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品牌印象


当品牌在历史的发展中被赋予了越来越多的超值意义的时候,它早已超越了最初作为区
分商品的标志的功能,成为了价值、地位、品质、承诺、服务的代表,甚至也和人一样有了性格。与很多人一样,品牌的性格源自于它所处的环境,并决定着它的命运。对于一个人来说,明确的定位使其个性鲜明、特点清晰,给人们留下深刻的记忆点,在众人中鹤立鸡群,令人一见难忘。


品牌也是一样,品牌印象指消费者对品牌的感觉或看到这个标识之后的最直观的联想;


    宝马则是“驾驶的乐趣”,劳斯莱斯是“皇家贵族的座骑”,万宝路是“西部牛仔雄风”,沃尔沃是“安全”的典范。以上品牌让人过目不忘,都源于这些品牌树立的鲜明个性。一个好品牌必定是一个一句话能说清楚的品牌,一个有独特记忆点的品牌,从而让人一见钟情。霸王凉茶和立白牙膏被市场遗弃更说明品牌联想的重要性,消费者喝到霸王凉茶总感觉有洗发水的味道,立白牙膏刷起来也总感觉有洗衣粉的感觉~~~颠覆固有的品牌联想必定会付出大的代价。


    在激烈的品牌战中,谁能占领消费者的心智资源,谁就掌握了这场战争的主动权。而品牌个性无疑是占领消费者心智的灵丹妙药。就像可口可乐的红和百事可乐的蓝,都展示着独特的品牌个性。品牌个性契合了消费者内心最深层次的感受,以人性化的表达触发了消费者的潜在需求,从而使品牌价值凸现。正如广告大师奥格威所说:“最终决定品牌的市场地位的是品牌本身的性格,而不是产品间微不足道的差异”。没有鲜明的品牌个性,品牌就只能无声淹没在市场的汪洋大海之中。
因为容貌比名字更容易记忆,所以品牌形象载体的嫁接就非常重要,但找到匹配的载体并不易,尤其形象载体所代表的文化要弄清楚。总之,没有形象载体的品牌在传播上是很吃亏的。我是谁,我来自哪里,我要去哪里?品牌印象的建立大多也是由以下几种路径逐步形成的。


1、品牌源起:也称品牌故事,主要阐述品牌为何而生?从何而来?由产品到品牌其实就是由普通人变成明星的过程,除了要有料打扮得帅一点,更重要是有品牌故事,没有故事的品牌传播起来事倍功半 ,尤其要设计好出身,要么寒门子弟,要么贵族后代。最忌两头不靠。 
2、品牌理念:也称品牌主张,主要表达品牌的理想和信念,精神层面的追求
3、品牌诉求:又称广告语,最简单直接能引起消费者共鸣又能表达品牌核心的语句
4、品牌背景:一般指品牌背后企业的强大支持,用实力规模和荣誉取得消费者信任
5、品牌形象:能代表并承载品牌的主张和核心价值的视觉图像或符号




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